Como Arunabh Kumar tornou a TVF um culto maior do que a MTV e até superou a Netflix na corrida da televisão online
Imagine um mundo sem TVF. Um mundo sem ‘companheiros de quarto permanentes’ e ‘jarros’. Você não pode, pode? Mas houve uma época assim também. Até que um certo Arunabh Kumar decidiu mudar isso. Vindo de uma pequena cidade de Muzaffarpur, Bihar, Arunabh começou como qualquer outro menino indiano - estudou em toda a Índia, devido ao trabalho de seu pai, ele foi parar no IIT Kharagpur porque é isso que todos os bons meninos indianos devem fazer de qualquer maneira . Era uma faculdade fodida, Arunabh brinca em um tom prático e não podemos deixar de cair na gargalhada logo em seguida. Na verdade, eu fugi, mas tive que voltar e terminar meu curso, explica ele.
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Mas, em algum lugar entre viver os sonhos de seus pais e tentar encontrar seu próprio caminho, Arunabh decidiu escolher o último. Aconteceu cerca de 6 meses depois de ele ter ingressado na Força Aérea dos Estados Unidos. Eu estava no aeroporto, prestes a pegar um vôo para Tóquio. Eles tinham acabado de anunciar o embarque e pronto, diz ele. Levantei-me mas, em vez de partir para o embarque, saí do aeroporto. Seus pais, é claro, receberam a notícia muito mais tarde. Foi através de um artigo no Times of India que falava sobre um certo Arunabh Kumar que largou o emprego para perseguir seu sonho, e meu pai leu e me ligou imediatamente. Arunabh narra o incidente. Nascido em uma família que acreditava em proteger ao invés de explorar, Arunabh estabeleceu seu próprio curso baseado em sua própria curiosidade para descobrir o que estava lá fora. Meu pai assistiu a apenas um filme em toda a sua vida. Ele é alguém que acredita que filmes, seriados de TV e música são coisas do diabo, diz Arunabh.
O jovem empresário levou algum tempo para descobrir o que exatamente ele queria fazer - de guitarrista a aspirante à UPSC, ele havia pensado em tudo antes de se concentrar no negócio criativo. Infelizmente, na Índia, quando alguém fala em criatividade, todo mundo pensa em Bollywood, ele opina. Ele encontrou um emprego nos sets do blockbuster de Farah Khan, ‘Om Shanti Om’. Aquele ano em ‘Om Shanti Om’ foi uma escola de cinema para mim, diz Arunabh. Aprendi tudo o que sei a partir daí. Depois disso, Arunabh participou de festivais de curta-metragem, onde ganhou prêmios e elogios. Log bade bade checks dete the, lekin paise koi nahi deta tha yaar. Ninguém me deu nem uma merda de rúpia! ele revela, em um tom bastante divertido. Mas ele concorda que foi uma boa prática. E foi enquanto ele tentava coisas diferentes que Arunabh descobriu o que ele realmente queria fazer. A ideia era fazer algo novo, mas isso não era bem-vindo na indústria, diz ele. Ele o descreve como feudalismo criativo. Criatividade mein bhi Zamindar hote hain, ele explica o conceito. São 50 pessoas no cinema, 20 na televisão, e elas vão decidir o que será feito.
Arunabh decidiu nadar contra a maré. Então, comecei a fazer conteúdo de marca e meus roteiros costumavam ser muito rejeitados, diz ele. Mas, ele planejou um lema desde o início para a TVF, que manteve desde então. Continuamos experimentando. Nunca perguntei aos clientes quanto dinheiro eles me dariam, mas eles nunca me perguntaram o que eu estava ganhando - esse era o negócio, ele nos diz. E quanto mais trabalho fazia, mais apreciação Arunabh começou a acumular - lenta, mas seguramente.
O desejo de entrar em programas de TV surgiu da necessidade de criar conteúdo de qualidade. Nossa geração inteira não gosta de TV, a maioria de nós não assiste. Eu queria fazer a 'Teoria do Big Bang' da Índia e os 'AMIGOS' da Índia, explica ele. Então, ele abordou alguns canais mais jovens e experimentais, mas isso também não ajudou. Eles também sofriam da mesma inércia criativa, explica ele. Esse é o tipo de pessoa que se senta nos confins de seus espaços confortáveis em Bandra e fala sobre a juventude indiana. Arunabh percebeu que havia um grande problema com isso. Mais do que provar que os pessimistas estavam errados, Arunabh queria provar que sua própria filosofia estava certa. E é provavelmente aí que está o ouro, de qualquer maneira.
Ele acabou concebendo algo chamado TVF - The Viral Fever - e chamou-o de primeiro canal de televisão online para jovens da Índia. Seu primeiro show foi uma pequena paródia do então popular programa da MTV, Roadies. TVF chamou de Rowdies. Havia muitos jovens que nunca se conectaram a esses programas, então pensamos, por que não buscá-los, diz ele. E antes que ele percebesse, o show atingiu 1,1 milhão de visualizações. E então, realmente não havia como parar Arunabh e TVF. O que se seguiu foram projetos como ‘Gaana Wala Song’, ‘Gangs of Social Media’, ‘Chai Sutta Chronicles’, todos atingindo a referência viral.
Foi quando decidi criar uma série da web baseada em drama, foi muito assustador no início, lembra Arunabh. Esta foi a primeira vez que o YouTube veria uma série dessas, globalmente! Eram vídeos de 20 minutos e só existiam na TVF na Índia, diz Arunabh. Uma das coisas mais singulares que Arunabh concorda que eles acabaram fazendo por acidente, em vez de intencionalmente, foi algo que nunca foi feito globalmente. ‘Companheiros de quarto permanentes’, Arunabh confessa, mais uma vez foi um julgamento para eles. E todos os 5 episódios acabaram obtendo 15 milhões de visualizações. Também se tornou uma das 2ª séries de com-com-rom mais assistidas do mundo. ‘ Arremessadores ’Veio a seguir e se tornou a 20ª série online mais assistida no IMDb.
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Posso dizer oficialmente que a TVF é maior do que a MTV - em termos de mão de obra, escala, quantidade de conteúdo original e valor da marca, Arunabh se orgulha, e com razão. Esse sonho ingênuo e estúpido se tornou realidade. Ele atribui tudo ao Universo. O único crédito que ele dá a si mesmo é que ele se manteve firme.
Mas ele não acha que ninguém na TVF é criativo por padrão. Não fumamos e pensamos em ideias, diz ele. Na verdade, queremos ser como a HBO e a Disney, então trabalhamos para isso. De acordo com Arunabh, o que realmente ajudou é o fato de ele ser de uma cidade pequena e ter uma origem menos privilegiada. Acho que são pessoas como nós que têm ideias diferentes, porque realmente não temos outra escolha a não ser quebrar o molde, ele ironiza. Ele tem razão. A necessidade, como se costuma dizer, é a mãe da invenção.
O que começou no quarto e no escritório improvisado de Arunabh acabou se tornando uma das maiores entidades de conteúdo online do país hoje. Com aproximadamente 112 funcionários e escritórios nas principais cidades, como Delhi e Bangalore, a TVF cresceu e como. De ser uma empresa que nunca teve um banheiro feminino inicialmente a ser a única grande marca digital na Índia a ter mulheres em sua equipe principal, Arunabh concorda que a TVF certamente percorreu um longo caminho, batendo até mesmo a Netflix com seus programas e classificações, através do mundo.
Talvez sejamos a Disney da Índia, afinal, diz ele com segurança. E foi assim que a paixão se transformou em salário e os sonhos em realidade para Arunabh Kumar, fundador e CEO da TVF - o único canal on-line indiano que vale a pena assistir hoje!
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