As mulheres não são as únicas vítimas da bela armadilha, os homens também não podem esperar para clarear a sombra
A maioria dos índios que residem nas coordenadas geográficas que mapeiam a fronteira do subcontinente se enquadra na categoria de tom de pele de médio a escuro de trigo ou azeitona. Pela maioria dos padrões ingleses ou ocidentais, somos o espécime perfeito de pessoas morenas.
Embora a segregação demográfica e o racismo prevalentes no Ocidente não sejam novos para os indianos, há uma verdade dolorosa a ser vivenciada no tipo de racismo espontâneo que é praticado na Índia, por indianos e para indianos.
O amor cego coletivo do subcontinente indiano pelos mais justos é algo de que todos nós temos consciência. Há anos, os indianos babam e anseiam pelos tons mais claros do tom de pele que podem ser encontrados nas escalas de tons que exibem com orgulho em comerciais de TV.
No entanto, embora as mulheres indianas tenham sofrido e vivido sob o constante escrutínio de velhas bruxas que as importunavam e lamentavam por sua cor escura de pele por muito tempo, elas encontraram consolo nos remédios caseiros de suas avós, que prometiam iluminar sua pele e dar-lhes uma aparência mais desejável de acordo com os requisitos do mercado de casamento indiano.
Entraram na comercialização, e os remédios caseiros foram rapidamente substituídos por tubos mágicos de receitas ubtan modernizadas (embora formuladas quimicamente) que haviam se transformado em cremes e loções extravagantes que prosperavam nas inseguranças femininas e na pressão constante para corresponder ao (irreal e cruel ) padrões sociais de beleza.
A justiça promovendo negócios abriu uma mina de ouro de oportunidades de ganhar dinheiro que essas empresas de creme de justiça exploraram por anos. Mas as coisas tomaram um novo rumo quando fizeram uma descoberta que mudaria para sempre a forma como víamos a indústria de creme de justiça.
Até meados da década de 2000, os cremes de barbear e desodorantes eram os principais produtos de higiene vendidos aos homens por meio de anúncios comerciais. No entanto, o estudo de mercado mostrou que havia uma oportunidade sólida de expandir a gama de produtos de beleza masculina e, em breve, foram lançados produtos justos para homens.
Dheeraj Sinha, diretor de estratégia da Leo Burnett, disse à QZ Índia que, O segmento de justiça masculina surgiu porque quase um terço dos usuários de cremes de beleza femininos eram homens.
Até mesmo uma reportagem da Vice News transmitida na HBO afirmou que cerca de 60% das mulheres e 10% dos homens dizem que usam produtos justos.
Isso levou a um boom na indústria de cuidados com a pele masculina e, a partir de 2017, o mercado cresceu 40% e a indústria foi estimada em cerca de 5.000 crores de rúpias. Isso não é tudo, um estudo de pesquisa de 2015 por Nielsen mostrou que os homens entraram no movimento porque acreditavam que uma pele clara poderia melhorar suas perspectivas profissionais.
Isso apenas confirma que a ideia de justo como bonito é pessoal e está lentamente abrindo caminho para o reflexo profissional das pessoas sobre si mesmas.
No entanto, também existem muitos homens conscientes que percebem que as empresas estão se alimentando da insegurança das pessoas para lucrar com mais dinheiro e saltar a escada do sucesso. Atores de Bollywood como Nandita Das, Kangana Ranaut e, mais recentemente, Abhay Deol, se juntaram para chamar essas empresas e seus produtos, e até mesmo outros atores que endossam essas marcas e seus produtos de clareamento da pele.
No entanto, como a conscientização está crescendo a cada dia, e mais homens (e mulheres) continuam a perceber que estão sendo enganados por essas empresas e seus produtos, as marcas estão surgindo com maneiras mais astutas de vender seus produtos aos consumidores. De acordo com Sinha, minha sensação é que as marcas vão acordar para a nova realidade, e você verá proposições retrabalhadas em torno de uma pele mais clara (e) brilhante, ao invés de pura justiça, e honestamente, já vimos isso acontecendo ultimamente.
É desanimador ver como a ideia da sociedade de normal e belo pode atrapalhar a percepção das pessoas sobre si mesmas, onde elas passam a se considerar inferiores a alguém, simplesmente porque sua pele é um ou dois tons mais escura do que a das outras pessoas ao seu redor.
Freqüentemente ouvimos mulheres dizerem ame e aceite a si mesmo por quem e como você é e esperamos que os homens também sigam essa regra e venham a se orgulhar do que foi dado a eles no nascimento. Acredite em nós, as mulheres adoram isso em um homem, a capacidade de estar confortável e confiante em sua própria pele.
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